Сбор 3% с интернет-рекламы: все что нужно знать в 2025 году

Кто должен платить сбор 3% с интернет-рекламы?

Плательщиками сбора являются рекламораспространители, операторы рекламных систем (ОРС), а также посредники и агенты, участвующие в цепочке распространения рекламы. При этом рекламодатели обычно не платят сбор напрямую, за исключением случаев работы с иностранными контрагентами.

Важно отметить, что если сбор уплачивает рекламораспространитель, оператор рекламной системы или посредник, заключивший договор с рекламодателем, другие участники цепочки от уплаты освобождаются. Агент может добровольно принять на себя обязательство по уплате сбора за всех участников, что освобождает остальных от этой обязанности.

От уплаты сбора освобождаются:

• Федеральные телеканалы и радиостанции;
• Информационные агентства;
• СМИ с государственным участием;
• Печатные издания с определенным тиражом.

Как рассчитывается размер сбора?

Базой для расчета сбора является доход, полученный от распространения интернет-рекламы за квартал. Размер сбора не может превышать 3% от этого дохода. Однако важно понимать, что понятие «доход» трактуется по-разному в зависимости от типа договора.

Для агентского договора базой является только агентское вознаграждение (комиссия). Для договора оказания услуг базой является вся сумма, полученная от клиента, включая рекламный бюджет.

Пример расчета: если общая сумма акта составляет 100 000 рублей, а стоимость непосредственно распространения рекламы (указанная в разаллокации) — 80 000 рублей, то сбор будет рассчитываться как 3% от 80 000 рублей, то есть 2 400 рублей.

Сроки и порядок уплаты сбора

Платежным периодом для уплаты сбора является квартал. Уплата должна быть произведена не позднее 5-го числа третьего месяца квартала, следующего за отчетным периодом. Например, за второй квартал 2025 года (апрель-июнь) уплата должна быть произведена до 5 сентября 2025 года.

Роскомнадзор формирует расчет размера обязательных отчислений и размещает его в личном кабинете плательщика в ЕРИР не позднее 15-го числа второго месяца квартала, следующего за отчетным периодом. У плательщика есть 10 календарных дней для проверки и подтверждения расчета либо представления уточненных сведений.

После подтверждения расчета плательщик должен произвести уплату с указанием уникального идентификатора начисления (УИН), который совпадает в платежном документе и личном кабинете ЕРИР.

Мониторинг и ответственность за неуплату

Роскомнадзор осуществляет мониторинг полноты и своевременности уплаты сбора. При выявлении нарушений плательщику направляется уведомление с требованием предоставить пояснения и уплатить недостающую сумму в течение 10 календарных дней.

За неуплату сбора предусмотрена административная ответственность:

• Для физических лиц — штраф от 2 000 до 2 500 рублей;
• Для должностных лиц — штраф от 4 000 до 20 000 рублей;
• Для юридических лиц — штраф от 100 000 до 500 000 рублей.

Рекомендации для бизнеса

1. Проверяйте договоры — в зависимости от типа договора (агентский или оказания услуг) различается база для расчета сбора.
2. Своевременно передавайте данные в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) и внимательно проверяйте разаллокацию — это влияет на правильность расчета сбора.
3. Контролируйте сроки — уплата сбора должна быть произведена до 5-го числа третьего месяца следующего квартала, а проверка расчета — в течение 10 дней с момента его получения.
4. Работая с иностранными контрагентами, помните, что в этом случае обязанность по уплате сбора ложится на российского рекламодателя.

Заключение

Введение сбора 3% с доходов от интернет-рекламы — значимое изменение для российского рекламного рынка. Несмотря на то что механизм уплаты в основном осуществляется через Роскомнадзор и личные кабинеты ЕРИР, участникам рынка важно понимать свои обязательства и своевременно их выполнять, чтобы избежать штрафных санкций.

Регуляторы продолжают уточнять отдельные положения нового закона, поэтому стоит следить за обновлениями и разъяснениями на официальных ресурсах Роскомнадзора и Минфина России.