Новый закон о маркетплейсах

Закон, который вступит в силу 1 октября 2026 года, представляет собой первый в истории России комплексный правовой акт, специально разработанный для регулирования деятельности маркетплейсов, агрегаторов услуг и других посреднических цифровых платформ (ПЦП).

Основные положения нового закона

1. Обязательная проверка и идентификация продавцов
   • Перед допуском на платформу все продавцы (юридические лица, ИП и самозанятые) должны пройти обязательную проверку. Операторы маркетплейсов обязаны проверять их через государственные реестры (ЕГРЮЛ/ЕГРИП) и Единую систему идентификации и аутентификации (ЕСИА).
   • Это позволит исключить анонимных и недобросовестных продавцов, обеспечит полную налоговую прозрачность и защитит потребителей от контрафактной продукции.
2. Прозрачность карточек товаров и информации о продавцах
   • В карточке каждого товара должна быть размещена полная информация:
     • Данные о продавце (включая указание на российскую или иностранную регистрацию).
     • Сведения о сертификатах, лицензиях, разрешительных документах и маркировке.
     • Информация о соответствии товара требованиям законодательства (включая маркировку «Честный знак»).
   • Маркетплейс обязан четко указывать, что он не является продавцом товара и не несет ответственности за его качество.
3. Новые правила применения скидок
   • Закон запрещает маркетплейсам unilateralmente снижать цены на товары продавцов без их explicit согласия.
   • Продавец должен быть уведомлен о планируемой скидке не менее чем за 5 рабочих дней и имеет право отказаться от участия в акции.
   • Продавцы могут установить минимальную цену на свой товар, ниже которой маркетплейс не может его продавать.
4. Упрощенный возврат товаров и досудебное урегулирование споров
   • Покупатели получают право вскрыть и проверить товар непосредственно в пункте выдачи заказов (ПВЗ) перед оплатой.
   • Маркетплейсы обязаны обеспечить техническую возможность для прямого взаимодействия между покупателем и продавцом в случае возникновения претензий к качеству товара.
   • Вводится обязательный механизм досудебного разрешения споров, который позволит потребителям решать конфликты без обращения в суд.
5. Запрет на продажу отдельных категорий товаров
   • На маркетплейсах полностью запрещена реализация:
     • Товаров, изъятых из оборота.
     • Несертифицированных лекарств, медицинских изделий, БАДов, пестицидов и агрохимикатов.
     • Товаров, подлежащих обязательной маркировке, но не маркированных соответствующим образом.
6. Создание реестра посреднических цифровых платформ (ПЦП)
   • Правительство РФ будет вести специальный государственный реестр ПЦП, в который обязаны войти все операторы цифровых платформ, работающие на территории России.
   • Для иностранных маркетплейсов включение в реестр становится обязательным условием работы в РФ. В противном случае их ждет блокировка, запрет на прием платежей и пометка «нарушитель» в поисковых системах.
7. Информационный обмен с налоговыми органами
   • Закон предусматривает обязательную передачу данных о продавцах и операциях в Федеральную налоговую службу (ФНС).
   • Это позволит налоговым органам эффективнее контролировать доходы продавцов и пресекать уклонение от уплаты налогов.
8. Прозрачность поисковой выдачи и алгоритмов
   • Маркетплейсы обязаны раскрывать продавцам принципы формирования поисковой выдачи и рейтинга товаров.
   • Запрещено искусственно менять порядок товаров в поисковой выдаче, если пользователь применил конкретные фильтры или сортировку (например, по цене или рейтингу).
9. Штрафы за нарушения
   • Для операторов платформ (маркетплейсов): штрафы до 500 000 рублей (по статье 14.68 КоАП РФ).
   • Для продавцов: штрафы до 200 000 рублей (по статье 14.69 КоАП РФ).
   • Первоначально планировавшиеся более строгие санкции (до 2 млн рублей для платформ и 500 тыс. для продавцов) были смягчены после общественных обсуждений.

Этапы реализации и последствия для рынка

Закон вступит в силу 1 октября 2026 года, что дает участникам рынка чуть более года на подготовку и адаптацию своих бизнес-процессов. Изначально планировалось, что новые правила начнут действовать с 1 марта 2027 года, но срок был перенесен на более ранний период по инициативе правительства.

Для маркетплейсов это означает необходимость:

• Провести техническую доработку платформ для интеграции с государственными системами (ЕГRЮЛ, ЕГРИП, ЕСИА, ФНС).
• Разработать новые договоры с продавцами и владельцами ПВЗ.
• Внедрить механизмы прозрачного поиска и применения скидок.
• Создать системы досудебного урегулирования споров.

Для продавцов наступят новые реалии:

• Необходимость полного соответствия требованиям к карточкам товаров.
• Готовность к повышенной прозрачности и налоговому контролю.
• Возможность более гибко управлять ценообразованием и скидками.

Для потребителей закон принесет:

• Повышенное доверие к онлайн-покупкам благодаря проверенным продавцам.
• Упрощенную процедуру возврата и защиты прав.
• Большую прозрачность и контроль над процессом покупки.

Международный контекст

Российский закон о платформенной экономике развивается в русле общемировых тенденций регулирования цифровых платформ. Аналогичные инициативы уже реализуются:

• В Европейском союзе (Digital Services Act).
• В Китае (обязательства по обеспечению равного доступа продавцов и прозрачности алгоритмов).
• В США (обсуждения ответственности маркетплейсов за безопасность продукции).

Это свидетельствует о том, что российский законодатель стремится гармонизировать национальное регулирование с международными стандартами.

Заключение

Принятие закона о маркетплейсах — это важный шаг в формировании цивилизованного и прозрачного рынка электронной коммерции в России. Он создает правовые основы для дальнейшего развития платформенной экономики, защищает интересы добросовестных участников и повышает уровень доверия потребителей.

Уже сейчас всем игрокам рынка стоит начать готовиться к новым требованиям, чтобы к октябрю 2026 года быть во всеоружии и использовать изменения как возможность для укрепления своих позиций на рынке.